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旅行社打出“场景营销+内容种草”组合拳 争夺年轻消费群体

[时间:2019-08-06 06:21来源:未知作者:admin浏览:]

  “马上就要放假了,带上行李和猫咪……我想去长沙、武汉、重庆、北京玩几天,就算没钱也想浪到洱海边……”最近,抖音上一首旋律轻快的《放假了》成为今夏外出旅游的“必唱曲”。记者了解到,该首歌走红的背后实则尝试,通过音乐形式拉进了与用户的距离感,让用户与生活中的各类场景和故事产生关联,以此达到情绪共鸣。

  记者注意到,除了以品牌歌曲带动话题,抖音上百万级旅行Vlog达人还进行旅行音乐示范,以畅快玩为核心探秘暑期热门玩法。通过头部达人引爆、活跃达人追随,示范旅行生活,影响粉丝玩家以及更多浏览者参与,将“趁夏日,畅快玩”概念渗透至全平台。话题及歌曲一经上线,就引起了广泛的关注和参与,众多抖音用户使用同款音乐拍摄视频。

  学生群体一直以来都是暑期旅游市场的主力。相关数据显示,003344开奖结果,抖音使用人群中20-24岁以大学生用户为主的年龄层,占了抖音总用户的32.8%。一直以来,年轻群体都是旅行市场中的消费主力,年轻化也是品牌绕不开的一门必修课。但信息碎片化、消费者审美疲劳等一系列的问题,使得品牌传播越来越困难。短视频作为当下年轻化受众最潮流的社交方式,忠实用户以20-29岁的年轻人为主,这与旅游行业的消费群体基本吻合。

  如今,在愈发激烈的行业竞争中,越来越多的旅行企业,利用视觉化时代的旅行消费趋势,通过音乐、短视频、话题等多形态的内容组合打法,希望以此深度连接目标用户,为用户旅行增加新的动力,在“内容为王”时代更好服务用户出行。

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